Видеореклама уже доказала эффективность своего применения в рамках indoor-рекламы. LSD мониторы, транслирующие рекламные ролики, чаще всего размещают недалеко от кассовых терминалов, что позволяет привлечь скучающих в очереди потенциальных покупателей, либо непосредственно в месте размещения рекламируемого товара на полках и стеллажах магазина, что увеличивает вероятность, что из множества аналогов покупатель выберет именно этот товар. Необходимо отметить, что в данном случае реклама не прерывает художественный фильм или телепередачу и поэтому
Различные типы видеоносителей также нашли широкое применение в indoor-рекламе. Сочетание визульно-динамического и звукового воздействия во многом позволяет оказывать влияние на предпочтения потребителей. Что особенно актуально, учитывая, что окончательное решение о приобретении товара покупатель принимает непосредственно в торговом зале.
Покажи и расскажи
Еще одной задачей, для решения которой используются POS-материалы, является формирование и поддержание имиджа рекламируемого бренда. Фактически объекты POS рекламы выступают в роли последнего звена профессионально разработанной рекламной компании. Именно поэтому данный вид продвижения товаров на рынок должен отражать всю суть предлагаемой покупки, оказывая мягкое влияние на решение потребителя.
Pos-материалы во многом способствуют формированию бренда. Ярким примером может выступить эта реклама летней обуви, выполненная в виде клумбы с цветамиСтоит отметить, что использование нескольких видов indoor-рекламы увеличивает общую эффективность акции. Поэтому в крупных торговых центрах зачастую встречаются комбинации вобблеров, флажков со штендерами и напольной графики.
Кроме того, POS-материалы способны привлечь потенциальных покупателей к прилавкам и стимулировать спрос. Для того чтобы эффективно воздействовать на решение человека о покупке товара, объекты indoor-рекламы должны постоянно находиться в поле его зрения. Согласно данным исследования, проведенного специалистами Иллинойского университета, для фиксирования в памяти определенной информации среднестатистическому покупателю необходимо увидеть её как минимум 3-5 раз. В полной мере это касается и рекламных POS-материалов.
Главная задача POS -материалов состоит в информировании потребителя о предлагаемом товаре или услуге за максимально короткий срок. Зачастую на данный вид indoor-рекламы ложится ответственность за принятие того или иного покупательского выбора.
Вобблеры активно используются в России для продвижения широкого круга товаров благодаря низкой стоимости и эффективности примененияЧрезвычайно популярным направлением indoor-рекламы является использование POS-материалов. Название происходит от английского сокращения «point of sales», что можно перевести как «точка продажи». К основным видам POS-материалов относятся вобблеры, ай-стопперы, держатели ценников, подставки, стойки, монетницы и стенды. Вобблер представляет собой ламинированный печатный рекламный материал на гибком креплении. Основное его преимущество заключается в том, что, покачиваясь на гибком основании, он привлекает дополнительное внимание потребителя. Ай-стопперы являются сравнительно новым направлением indoor-рекламных носителей в России и на сегодняшний день могут быть практически любой формы и размера. Само название ай-стоппер происходит от английского «eye stopper», что в буквальном переводе означает «то, что останавливает глаз». Таким образом, под это определение попадает широкий ряд объектов, которые могут приковать к себе взгляд потенциальных покупателей и спровоцировать спрос на рекламируемый продукт.
Основное преимущество indoor-рекламы перед наружной заключается в более точечном воздействии на покупателя. Большие плакаты на оживленных перекрёстках и широкоформатные мультимедийные экраны охватывают большую аудиторию, однако количество в данном случае не означает качество. Зачастую в массе людей процент заинтересованных в рекламируемом на улице товаре крайне низок. Применение Indoor-рекламы позволяет исправить этот недостаток. Благодаря увеличению количества потенциальных покупателей внутренняя реклама эффективнее воздействует на целевую аудиторию, сопровождая человека с того момента, как он заходит в помещение. Ещё одним преимуществом этого направления является возможность использования практически любых поверхностей от входных дверей, пола и стен, до сушилки в туалетных кабинках. Единственным ограничением в данном случае является фантазия креативщика, а также умение гармонично вписать рекламу в интерьер таким образом, чтобы она не вызывала раздражения потенциального покупателя.
Мухи отдельно, котлеты отдельно
Пример нестандартной indoor-рекламы в одном из торговых центров США: напольное изображение рекламирует лечебное средства против блох. Надпись гласит: «Уберите их со своей собаки»
Indoor-реклама, уже давно и успешно применяющаяся за рубежом для продвижения широкого спектра товаров, в России считается достаточно новым и перспективным сегментом рынка. Основная идея этого рекламного направления заключается в установке в помещениях с большой ежедневной проходимостью людей красочной рекламы для привлечения потенциальных покупателей. Такими местами являются различные торговые и бизнес центры, супермаркеты, вузы, банки, кинотеатры и салоны красоты.
Indoor-реклама, взгляд изнутри
Ваша задача эффективная загрузка паркастроительной техники и оборудования.. Ваша задача поиск строительной техники иоборудования в аренду на территории России..
Статьи Indoor-реклама, взгляд изнутри
Комментариев нет:
Отправить комментарий